被称为“烂片”的影片票房却极好
冯小刚的贺岁新作《私人订制》一上映即遭逢《小时代》、《天机·富春山居图》曾经遭逢的难堪景况：票房极好而口碑很差。《私人订制》并将这种“难堪景况”进一步缩小。一方面是网友在微博、微信等交际媒体上纷纷痛骂影片短缺至心、乱来不雅众，在豆瓣这种评分网站上，号称海内最业余的影迷群体打出了5.4分的低分；另一方面则是在一直革新票房记载，它破了华语片首映记载，革新华语2D影戏单日票房记载、单日不雅影人数记载、以及四天票房记载。
对于这种“团结”状况，媒体总结了患上多原因，失常都是环抱《私人订制》自身开展，但如果回首到一年以来“烂片高票房”的征象三番五次的浮现，就会发明，这已经堪称中国影戏业的一种广泛征象。囊括客岁贺岁档创造票房奇迹的《人再囧途之泰囧》，也不能说是一部佳品。
票房是硬情理，在市场经济下票房失常代表了不雅众用脚投票的效果，有天然的准确性。影戏本来便是为不雅众而拍摄，既然有少量不雅众舍患上花钱为之买单，就说明这是一部好影戏。但偏偏市场上又总是浮现相似于《私人订制》这种口碑很差的团结状况，问题出在哪儿呢？只有两种原因能够注释，一种是不雅众问题，第二种便是市场问题。
事实是，如果仔细考察兴许会发明，以致《私人订制》这种征象的，正是特别时日点上两种原因的交织。先说不雅众的原因，中国的影戏不雅众正处在一个新娱乐时代的交织路口上，存在多少股微小的新实利巴他们向影戏院吸收，而形成厉害的、偶然刻是非理性的生产。这股气力之一是影戏市场的井喷以及不雅影习惯的形成，使患上“看影戏”在一些特定时日段成为一种相似刚性的娱乐需要，比如周末、假期、王老五骗子节、情人节、圣诞节等，年轻人们生产的每一每一是“看影戏”自身，而非情节品质，这是一整体非理性票房。这种“非理性”已经不能用不雅众赞叹水平低来注释，因为在盗版的熏陶下，作为天下上最幸运的影迷群体，中国不雅众更易打仗到寰球的好影戏，他们的眼界一定不窄，他们只是“不在意内容”而已经。
另一股气力则是交际媒体兴起对于人们行动形式的影响。交际媒体的提高使都会人群生产在平常交际上的时日倍增，人们参预话题探讨的欲望同时也倍增。对于那些已经发生微小话题的影戏来说，人们参预话题的欲望以至会战胜“坏口碑”所带来的负面影响，比如他们会在如许的意识或者潜意识扶引下走向影院：四周的人都在骂《私人订制》，我不看的话怎么参预探讨呢，是否再也不fashion呢？生产者被“话题”所管制，非理性的一壁被怂恿，被缩小，在互联网时代，相似的状况不止发生在影戏市场上。
头多少天有业内单元宣布了一份遮蔽中国276个乡村落19,400人的生产者行动汇报，汇报显示，情绪因素对于中国生产者购置决策的影响越来越年夜。通过对于汽车、饮料、化妆品、护肤品、奢侈品、银行、家用电器等22个品类的调研发明，生产者在抉择购置其中高出11个品类时首先受情绪驱动，不管他们是身处北上广如许的一线乡村落照样四线的小乡村落。而情绪的最明显特色便是非理性。
然而，咱们并不能因而而把“坏口碑好票房”这一奇迹齐全归因于话题驱动，否则就很轻易被引入误区。事实上，话题很主要，但在劈面驱动话题，还需要比所谓口碑营销、舆论炒作强年夜患上多的气力。比如那些“烂片”对于档期的控制。
《小时代》、《天机·富春山居图》、《私人订制》这三部口碑与票房团结的影戏，有一个独特征便是“排片控制”，《富春山居图》上映后在豆瓣、时间等影评网站获取3.1分以及2.5分的超低评分，但在天下的排片份额中一直以35%以上稳居榜首，《小时代》的排片份额一度高达47%。而《私人订制》的排片更是革新记载，首日天下排片51.4%，周末排片更增至约58%，在这种排片布置下，生产者到影戏院多少乎不抉择，他们议论的娱乐话题也不抉择。
再烂的影戏，只有占财年夜气粗的片方，就能够在院线获取“高排片率”，而财年夜气粗的片方与演员阵容同时又有超强的“话题控制”能力，这即是从影院以及交际两个维度管制了不雅众的抉择，使烂片的暴利也患上以保障。
“坏口碑好票房”告知咱们，话题与口碑正在变患上越来越主要，生产者正在变患上越来越非理性，但同时又告知咱们，不能被“话题与口碑”的气力所魅惑。在事实中，患上多守业公司的“胜利”便是应用了公众以至剖析师不通晓内幕，把特别资本渠道的孝顺归到所谓的营销翻新、产物翻新上，创造泡沫业绩，如果时日连续的长，就转正了，连续短就砸下家手上了，这种泼皮式守业遭追捧是守业翻新的灾祸。
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