2013年6月，《天机·富春山居图》、《不贰神探》、《小时代》先后上映，其中年夜牌星散的《富春山居图》从剧情至3D效果，被认为革新了烂片底线；《不贰神探》因其剧情空洞以及演技自然，被不雅众称为继富春以后的吐槽第二弹；《小时代》更依靠三不雅不正的剧情以致负评连连。然而就三部影片云云恶评，却无一不带来高票房，由此发生了年度征象——负营销，被不雅众吐槽为“富二代”影片。
“富二代”开启了“负营销”形式，即影戏并非以其自身的高水准取胜，而是由集体吐槽引发话题效应，靠负面评估动员不雅影好奇所致。从营销形式角度而言，与其说负营销是基于影片空洞内容以及不胜品质之上的无奈之举，不如说烂片造就了这种荒缪的营销形式。营销是为提拔影片票房效劳的，好的营销无疑为影片精益求精，但负营销只赢在临时，匆匆使影片成为廉价的一次性生产品，影片艺术性命周期极短。就在往年贺岁档，冯小刚新作《私人订制》在千呼万唤下终究露面，然而仅在点映期即遭致业内外对于抗声讨，“玉成自身，恶心他人”的负口碑却丝毫没影响该剧吸金能力，公映后以3.2亿革新首周票房记载。从这一点来看，负营销偶然并非无意为之，而是从侧面反应了国产优良影片稀缺的问题。从产业发展来看，负营销所动员的“审丑”征象也重年夜障碍了影戏行业的衰弱发展。
营销作为影戏产业细分畛域之一，近多少年初兴，不管范围以及利润都不高，但新生行业切忌虚浮、喜功，在思考做年夜做强的同时要先保障行业的衰弱长久发展，一方面增强从业者自律，另一方面从长远效益启程，精准定位细分人群，制订实用的营销策略，为影片带来更多正能量。
《独行侠》票房以及口碑均不失意
行业征象二：好莱虎失声年夜片形式不灵
症结词：逆袭
往年多部好莱坞年夜片《独行侠》、《惊天危急》、《重返地球》等不仅在美外洋乡票房惨淡，中国作为最年夜的海外市场也反应平淡，票房以及口碑均不失意，以至《极乐空间》、《魔境仙踪》等IMAX特效影片也难挽颓势，让比年流传的“年夜片形式立即崩盘”一说更加亲近事实。往年好莱虎的集体失声却为国产片供合时机，实现逆袭，尤其多部中小老本影片《致咱们终将逝去的青春》、《北京遇上西雅图》等票房连续着花，为国产片打了一剂强心针。
认识
客岁新政增加了分账片数目及分账比例，本认为往年好莱虎未来势厉害，但从往年年夜片票房显示来看，却并未到达预期。是否年夜片形式失灵，并欠好盖棺定论，一方面终究年夜片形式是产业化制片系统下的产物，兴旺20多年自有其情理。另一方面，怎样明白“失灵”？从收益来说，对于好莱坞而言，年夜片的真正价钱不只有票房收益，更在于后产物开辟等长尾收益，此外就往年年夜片的意外落马还需从多方因素考量，是否老本过高形成票房压力、是否档期拥挤形成排片晦气等等。从市场角度来说，对于不雅众审美委顿，内容同质化等质疑，不仅体现在好莱坞，国产片问题尤重，而理性思考未来怎样调解策略，适应市场变化才是事不宜迟。
以是，以上问题重点不在于好莱坞或者年夜片形式兴衰与否，也不在于钻对于手的空子获取逆袭，基础在于，中国影戏产业怎样看待自身，提拔自身，延长差异。未来取人之长，补己之短，遇强则强，靠硬气力参预市场合作，才是博弈之道。
行业征象三：王老五骗子节档期除了淘宝都是loser
症结词：王老五骗子档
往年王老五骗子节档期，国产恋情片三军尽没，单日票房产出不到5000万，未达客岁同期水平，然而淘宝单日成交额却破350亿，相当于两年中国影戏票房产出，从这一点来看，王老五骗子节只有淘宝是赢家。
认识
2011年11月11日，《失恋33天》以黑马之姿创造了“王老五骗子节”这一新档期，然而连续的两年王老五骗子档少量恋情片扎堆儿上映，但少数成为炮灰。客岁5部恋情片，单日单部最高票房未过300万，却成就了动作片《寒战》，往年国产恋情片也三军尽没，却为进口片《雷神2：光明天下》做了嫁衣。尽管恋情片造就了王老五骗子节档期，但从这两年票房显示看，恋情片却未然成为炮灰。
从这一意思来说，中国与美国分比方，美国范例片不雅点清晰，档期与范例片有着强联系瓜葛性，失常来说五、6月以家庭片以及特效年夜片为主，7月以后影片兴趣最先左袒成人、动作片以及喜剧，十、11月份转向艺术片，万圣节档主打惊悚影戏，圣诞节则走年夜创造以及温情路线。比拟海内，影戏档期并未显示出明显差同化，年夜多以中国特色假期为档期命名，这与中国影戏范例特色不明显无关，少量影片市场定位不准确，只能见缝插针“求档”，相对于范例化档期，兴许并不适宜中国，而“把鸡蛋放在分比方篮子里”更适宜现状。与其视王老五骗子节为当期，跟据档期去调配影片，形成同类影片合作形成内乱，不如看做是一种营销形式，应用影片去创造更多的“王老五骗子节营销策略”。
《被拯救的姜戈》因为技术问题被紧急叫停
行业征象四：姜戈停映揭中国影戏分级之伤
症结词：停映
2013年4月11日，昆汀·塔伦蒂诺第一部来华上映的作品《被拯救的姜戈》在内地各年夜影院全面公映，但当天上午即接到紧急照顾：因为技术问题《被拯救的姜戈》全线停映。据业内子士走漏，这次停映因影片中男主角繁殖器袒露镜头未删所致。5月12日姜戈复映，却未获拯救，首日票房仅370万。
认识：
《被拯救的姜戈》在内地上映当日被紧急叫停，引发了海内外热议，以至在美国成为“个案”。据各方走漏，《被拯救的姜戈》复映后时长延长4分钟，相较原版患上多血腥、袒露镜头都已经停止删减，云云“阉割”版姜戈未然失去了昆汀·塔伦蒂诺的作者格调。而细数近多少年中国影戏市场，姜戈事件实在并非首次“急刹”，《浮城谜事》、《银饰》等均遭逢过所谓“技术问题”。归根结柢，中国影戏难言之伤又再次浮出水面——影戏分级制。
患上多国家都有严厉的影戏检察制度，只无非因此影戏分级制为条件。在美国，《被拯救的姜戈》被参加R级片，17岁下列不雅众请求有怙恃或者成人陪伴能力寓目。但海内并无相干的影戏分级制，以是对于“R”级片外洋一直是持禁播或者少量删减后上映的设施。云云操纵形式及停映风波以致姜戈艺术性以及票房年夜打折扣。换言之，现行的影戏检察制度正越来越成为影戏发展的桎梏。患上多优异影片难入国门、难进院线，而中国影戏需要新鲜血液，需要一直欠缺，聆听影戏人及不雅众呼声，兴许中国影戏检察分级制年夜步流星，但不应当让任何借口障碍了相干探索以及试验。
行业征象五：《钢铁侠3》刊行双版本特供中国不雅众
症结词：特供片
2013年5月1日，中美合伙巨制《钢铁侠3》寰球公映。然而内地上映的《钢铁侠3》实在是好莱坞准备的“特供版”。以前中国明星范冰冰与王学圻加盟参演一事被炒患上满城风雨，实在两人无非是在“特供版”的3分钟里走过场而已经。上映后，不仅引发了中国不雅众厉害不满，也激发业内诸多评议。
认识
《钢铁侠3》中范冰冰仅在中国特供的3分钟里亮相，而王学圻在国内版中唯一多少句台词。而2012年8月广电总局收紧了合拍片政策，夸年夜了中国演员的主演地位，间接以致《钢铁侠3》合拍片身份流产，却捧红了行业新词——特供片。从往年多少部特供年夜片来看，作甚特供片——合拍是假，圈钱是真。实践上，特供片并不将影戏品质拉上新台阶，也不真正帮助中国元素打进海外，只沦为忽悠的花样。从行业角度来看，特供片不仅使少量影戏投资资金流走，还挤占了海内的市场空间，对于国产片形成威胁，成为助推好莱坞进一步占领中国市场的工具。在此意思上，中国影戏应当严厉镇压特供片这种欺骗行动。
现实中的中外合拍，应当建设在双赢的基础上，但碍于野蛮价钱迥异等矛盾，到现在为止尚无有胜利先例，这也注释了现在合拍片在中国的难堪处境。从中国影戏产业发展启程，未来合拍片不仅为中国元素以及野蛮走出国门供合时机，也是外洋先进技术以及人才进入海内的进程，双方怎样博弈？中国影戏怎样借力打力？这是思考重点，也是减速行业发展之路。
