1月6日，以“ONE”为主题的引擎年夜会2022上，巨量引擎正式宣布「全量增进计划」，整合巨量引擎的全内容、全链路、全场景、全部据的万能力一体化，帮助买卖经营者建设面向临时、内容驱动的增进能力，开启新的“营销以及经营”一体化之路。
在「ONE内容」分论坛，巨量引擎招商经营总司理师晶示意，巨量引擎聚焦内容全域化、互动全景化、营销全链化这三件事，全方位解决分比方买卖阶段品牌的增进困难；抖音综艺卖命人宋秉华发表了基于“控量投放”的抖音综艺新形式，以及爆款综艺解法下的独创IP内容《百川综艺季》；此外，资深综艺创造人李文妤、知名主持人华少、英皇娱乐行政总裁霍汶希、谷元文创董事长李勇在会上介绍全新综艺，并分享了对于内容趋势的认识以及感受。
内容营销再退化，内容重塑全量增进
据QuestMobile调研数据显示，短视频渗透率高出80%，换而言之，天下11亿移动互联网用户中有快要9亿短视频用户。随着直播、短视频等序言形式的快速发展，短视频内容生产未然成为公众生产习惯，内容在很洪水平上影响着人人的行动决策以及生产决策。师晶示意，移动互联网正在全面进入内容时代。
在技术深度渗透营销各关键，而流量合作更加强烈的配景下，传统内容营销形式的范围性让内容价钱发生了极年夜勤俭。师晶示意，内容营销粗放式形式的时代已经完毕，行业需要找到一个让“让内容施展真正价钱的营销形式”。为了满足日益精细化的内容营销诉求，巨量引擎聚焦“内容全域化”、“互动全景化”、“营销全链化”三件事，让营销与内容密切相连。
内容全域化：不管是优良创造的PGC内容、照样原生的UGC内容，不管内容的遮蔽广度、照样深耕圈层内容，在巨量引擎繁荣的内容生态下，全域内容各司其职，帮助品牌完身分比方的营销需要。
互动全景化：互动营销从原有的纯曝光型产物，升级为适配多元营销宗旨的矩阵型产物，助力品牌买通后链路转化门路；将买卖场景扩年夜到直播、私域经营等全新买卖增进场景，联合锚点、事件等产物买通了后链路转化能力。
营销全链化：巨量引擎以优良内容为核心，连接互动、流传以及转化，实现“品效销”一体的营销链路，实现营销减速。
师晶-巨量引擎招商经营总司理
于此同时，巨量引擎建设了一套“之内容为终点的‘品效销’一体化营销链路”，旨在帮助分比方阶段的品牌解决内容营销困难。
助力生临时品牌，以小估算获取踏实增量。
助力回升期品牌，从破圈走向公众化。
助力成熟期品牌，引发品牌新增量。
《哈佛商业谈论》曾经指出，借内容买通从流传到销售的营业链条，已经成为企业间的共识。师晶示意，巨量引擎通过“品效销一体化”的营销链路，将内容的价钱最年夜化，帮助品牌在直播、短视频、私域等多个场景做出踏实增量，从内容原生化、买卖运维系统化、人群经营迷信化三个偏偏向，为品牌打造链路完好的品牌增进设想，建设新的品牌买卖阵地。
综艺形式年夜改革，抖音综艺提拔爆款肯定性
△引擎年夜会2022·ONE内容场嘉宾合影，由左至右离别为：华少、李勇、霍汶希、李文妤、宋秉华
如果说“内容全链时代”为内容营销指清晰退却偏偏向，那“爆款内容”则赋予了内容营销更年夜的商业价钱。
以后，海内综艺行业面临着前所未有的挑战。宋秉华示意，过去的两年里，海外综艺爆款形式的缩小，让海内综艺的“灵感”有所缺失，综艺爆款以及头部创造显示缩小趋势。其次，随着短视频、直播等娱乐渠道的兴起，生产者对于内容创造侧提出了更高请求，需要从实行力向创造力停止改变。此外，随着商业情况越来越多元，内容行业急切需要找到收门票以及卖广告之外的第三种支出渠道。
传统综艺生产形式，束缚了行业的发展。抖音综艺卖命人宋秉华指出，传统的内容生产形式基于一个“Somebody决策机制”——不管一个作品的投资范围有多少，终究总有一个Somebody来一锤定音。这种由“一集体或者一组人的决策”，会因决策者的集体迥异以致终究的作品主不雅上掷中多少率偏偏低。而且这种从PPT跳跃至名目上线的机制，是一种危险度极高的决策机制。这固然另有患上多主不雅原因，中国创造人职业生涯爆款数目与其全部作品的数目比照，均匀“爆款率”年夜略1:20；即使是海内最顶尖的创造人的爆款多少率，也不会高出其把握名目数的15%。
为了提拔内容品质，升高投资危险，抖音推出一种全新的综艺生产形式，以年夜年夜提拔爆款多少率。基于的抖音算法基因与迷信化思考习惯，抖音与内容创造方合作生产低老本样片，以“控量投放”的形式，用多维数据考证节目形式的可行性、可看性。让内容创造者的想法第临时日与用户触达，基于用户反应一直迭代更新，年夜年夜提拔了节目标可不雅赏性。“控量投放”作为抖音天生的超能力，为综艺研发供应了前所未有确实定性。
△抖音综艺的探索全新生产形式
△综艺生产新形式中的“控量投放”
基于“控量投放”的研发能力，抖音综艺将研发推出年度策略级综艺名目《百川综艺季》，名目将于2022年5月上线；这是一档为爆款综艺供应解法的独创IP，由27支爆款创造团队参预内容翻新，历时12个月研发，以全翻新日播+周播+账号系统IP显示，用更高多少率研发方法助力。在提拔综艺爆款率的同时，亦为品牌供应了投放确实定性、为内容创造行业供招考证节目形式的时机、为用户带来更多高品质的节目内容。
宋秉华-抖音综艺卖命人
会上，多位巨量引擎合作伙伴，联合自身生态资本及专长畛域，分享了对于内容趋势的认识以及感受：中国资深综艺创造人李文妤认为，内容创造者需要扭转原有创作思路以及理念，给用户更沉迷、多样化的内容形式；英皇（北京）野蛮发展有限公司行政总裁霍汶希联合《由因而朋侪呀》，论述“内容IP+电商直播”的全新综艺形式带来的喜人问题；知名主持人华少以创作者的身份，联合《全抖来辩》的内容价钱及短中长直全链路营销门路；谷元文创董事长李勇通过《买到你手抖》、《宠物医生》、《周末生涯指南》等多个垂直赛道IP内容，从创作者的视角分享了IP动员生产的可行计划…
宋秉华在会上宣布了2022抖音综艺片单。本次抖音综艺共宣布17档综艺，不只有《为歌而赞2》《点赞！达人秀》等综N代IP内容，更有《委托！荷尔萌》《买到你手抖》等翻新垂直赛道内容。宋秉华最后夸年夜，不仅是长视频，而是短、中、长、直+账号系统的综合IP状态，抖音综艺将以警惕而稳定的态度，用产物技术驱动内容翻新，连续输入高品质综艺内容。
不仅是综艺片单，在巨量引擎宣布的《巨量引擎内容全景图》中，领有高出150个IP内容，遮蔽了UGC、PGC、OGC三年夜创作者范例，遮蔽全场景、全节点，深耕20+垂直品类，高出短中长直多种内容文体。并将充足施展中视频内容价钱，帮助用户扩年夜认知界限、并链接好品牌营销。
作为中国最年夜的内容营销平台之一，巨量引擎在一直探索内容营销的新能够。以巨量引擎丰富的内容、全面的场景、全链的营销，成为品牌不可或者缺的内容合作伙伴，让每一个阶段的品牌实现长效、全量增进。