仰视不雅点图(资料图片)
往年国庆档、年夜导异样忙碌：许鞍华、杜琪峰、宁浩去了威尼斯、多伦多影戏节；赵宝刚为鼓吹影戏《触手可及》，邀来王菲演唱主题曲《爱不可及》；吴宇森将《平静轮》拆成两部上映，会集了章子怡、金城武在内的“三王三后”，24位全明星阵容剧照更是吸睛有数；正在赶拍影戏《鬼吹灯》的陆川，也在姚晨生日之际，首次曝光了影戏分镜图……这些，说究竟实在是为了一个目标——推广影戏！
华西都会报记者获悉，2013年天下影戏总票房为217.69亿元，而影戏鼓吹营销总用度达28亿元，已经高出影戏产业整体范围的10%。那末这些钱，到底是怎么花的？花在了哪儿？
1·霸气阔气型
推广《一步之遥》姜文包机场草坪打广告
9月7日，《一步之遥》片方宣布了机场广告形象片：在北京首都机场T3航站楼收费站旁浮现了一片写着“3D年夜影戏一步之遥12.18姜文”字样的年夜草地，从现在到明年仲春份，起飞北京首都机场的患上多搭客都能看到这多少个年夜字。该广告一经宣布，立马就引发业内外一阵“姜文超霸气”、“片方太土豪”的赞颂声。
云云年夜手笔，片方究竟生产多少？有媒体报道称：“包草场”每一个月价格近10万。“生产方面很正当，相当于5个路牌价格。细致数字不便走漏，咱们也不是在花委屈钱。”《一步之遥》鼓吹总监阎云飞9月10日在接受华西都会报记者采访时说。
据了解，在北京地区一套路牌广告折后价年夜概在50万左右，囊括100个广告位，以及2周的投放周期。如果姜文机场包草场的用度真的不到百万，那可算是一笔画算的买卖。
张艺谋斥资1000万元搞《十面潜伏》首映礼
阎云飞说，这次承包机场只是个个例。而对于影戏来说，开音讯宣布会才是影戏鼓吹的传统形式。失常中等以上投资的影戏都会开四五场宣布会，至少囊括开机、关机、
海报宣布、预报片宣布、首映等。业内子士称，宣布会的估算失常不流动例范，估算囊括园地费、搭建费、请明星用度(相返机票、留宿、雇佣顾全等)等。小则20万-30万，年夜则上万万也能够。昔时张艺谋以及央视联手举办的《十面潜伏》首映礼，就号称斥资1000万元。
除了音讯宣布会，预报片也是推广影戏的手段之一。《金陵十三钗》预报片的剪辑师魏楠，在为《年夜闹天宫》创造预报片刻，仅3支预报片的报价就高达100万。其中的老本除了人力老本之外，另有不菲的音乐版权用度以及购置正版软件的用度。
2·剑走偏偏锋型
郭敬明玩弹幕一场老本10万，就让你来吐槽
“抬头打字好放心，萌萌哒！”“左边的妹子你能不打呼吗？”“7排10座上的妹子，我的微信号是……”在这个连招聘信息里都要重点标出“只有90后”的年月，如果你还没看过弹幕，只能说你跟“年轻人”这三个字又远了一步。弹幕，便是原生于动漫，走红于收集，现在又杀入影戏年夜银幕的互动体验。尤其前段时日，微博上、朋侪圈里，人人多少乎被《小时代3》、《秦时明月》等影戏弹幕场洗了脑。
弹幕影戏能赢利吗？《小时代3》弹幕场卖命人封辰玮告知记者：亏钱是一定的。“像《小时代3》这一场的老本便是10万元左右，囊括软硬件开辟、设施洽购、自主程序系统研发、人工等。亏钱是一定的，但咱们现在的重点是先把它推进去，赢利是市场成熟以后的事，现在最主要的研发，把它做进去。”
“老男孩”甩节操被传万万打造《小苹果》
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”
2010年，一部叫《老男孩》的微影戏曾经风行收集，时隔4年，20分钟的短片变为为了100分钟的长片《老男孩之猛龙过江》，而这次，却是一首叫做《小苹果》的神曲立下了汗马功劳。
5月29日，此神曲MV在某视频网站正式推出，MV中筷子兄弟一会男扮女装演情侣，用一地的碎节操换来了不雅众的笑气绝。24小时播放量便高出500万，创造了影戏鼓吹视频播放量最高记载。小巷上，健身房，汽车里，以及各种剃头店快餐店及2至10元店里……还被中国年夜妈们钦定为广场舞的必播曲目。
据传，《小苹果》视频的前期推广用度达一千多万，但记者屡次宰割片方，均未失去准确复原。
3·赚话题上头条型
“群众岳父”萌萌哒韩寒至心最省钱
除了“壕”气砸钱买硬广，软性推广也不可偏偏废。
而郭敬明、韩寒这种“明星”导演，自身也拥有生产话题的能力。新晋导演韩寒，在《后会无期》准备、拍摄早期，就最先在微博放送自家闺女小野的写真，而后他成为了“群众岳父”，隔三岔五上转头条。尤其当韩寒在微博上宣布朴树演唱的《平庸之路》MV的时刻，引发了泛滥80后的怀旧心情。韩寒的这条微博的转发量终究高达40多万次，顺遂地登上了虾米以及腾讯音乐排行榜的榜首，并在7小时内被转发高出25万次，互动量高出50万次，而且获取了100万的试听量以及4.2万个赞，更顺遂登上了各年夜音讯网的娱乐头条。
看来《后会无期》坐拥近7亿票房，离不开韩微贱博4036万粉丝的转发鼓吹呐，“岳父”年夜年夜，粉丝有分成么？ 华西都会报记者荀超
名词注释
“承包鱼塘”由来
承包鱼塘语出张翰以及赵丽颖主演的青春偶像剧《杉杉来了》。在剧中，张翰抱着赵丽颖说的“我要让所有人通晓，这个鱼塘被你承包了”一句话受到了网友的跋扈狂吐槽。“承包体”敏捷走红。患上多网友吐槽说：“这事儿有甚么好炫耀的啊。”
Tags：花样 营销 电影
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