冯小刚新片仅植入广告一项支出就达8万万
一年一度的贺岁档不仅是票房调集地，更是各种植入广告的爆发展现期。往年的贺岁档，票房之争输赢未定，广告支出却已经排好座次：冯小刚作品《私人订制》高出8万万元居榜首，宁浩作品《无人区》零元垫底。商业考量有余以掂量导演水平、作品质量，但各年夜导演看待植入广告的态度，能相当水平上折射出影戏不雅。
冯小刚欲拒还迎
冯小刚12月19日端出的《私人订制》，不出意外的话会是部喜剧年夜片，同时也会是广告盛宴。华谊兄弟公司董事长王中军走漏，冯小刚贺岁喜剧《私人订制》的植入广告支出高出8000万元，业内子士说，该片仅靠植入广告就能够收回老本。
事实上，冯小刚素有中国影戏“植入广告鼻祖”之称，每一年他的贺岁片上映，好像都会引来市场对于植入广告的争议。从2003年《手机》的700万元，到2013年的8000万元，冯导影片的植入广告十年涨了10余倍。
而冯小刚看待植入广告的态度，也经验了从顺从到驱逐的进程。导演何平曾经走漏，冯小刚有一次在按请求拍完广告整体的戏份后，气患上摔了杯子，杯子碴儿以至溅到了眼睛，可见“广告年夜王”冯小刚也曾经冲冠一怒为植入。不可不提的是，2010年贺岁档，姜文作品《让子弹飞》与冯小刚作品《非诚勿扰2》的较量，将影戏植入广告之争推向高潮，姜文因推辞6万万元植入广告而屡被拿来与冯小刚作对于比。为此，冯小刚公开辟怒，称质疑者心态有问题，“这是非常失常的事。好莱坞患上多影戏都有，为甚么媒体不去袭击他们而来盯着咱们？”
然而，不患上不说的是，冯小刚在植入广告的解决水平上，与其用度飞涨、态度改变等不结婚。异样是酒类广告的植入，《不见不散》中那句“十三，路易的，想吐我也不吐”，奇妙地成为影片中灵光显现的走光；《唐山年夜地震》中，在悲情中时时扫向某酒的能干镜头，令不雅众出戏，实属“败笔”。在解决植入广告的“节操”方面，冯小刚为自身“辩论”，夸年夜自身有所不为，比若有保险（释怀保）公司请求脚色口述品牌名，或者是银行让脚色应用银行卡，但都因太过僵硬被他推辞。
正在热映的《扫毒》里有某名表强力植入
宁浩会玩不会挣
记者对于贺岁档诸影片的植入广起诉况开展考察。往年贺岁档以警匪片《扫毒》打头炮。记者了解到，《扫毒》虽是现代题材，但植入广告在数目上并未多少，首如果一个名表的植入。12月3日上映的宁浩作品《无人区》则索性“剃秃顶”，实现为了广告零植入。然而，这并非是因为该片不吸收品牌商、广告商，而是宁浩自己对于影戏的艺术性有些“洁癖”。对于品牌，宁浩领会做影戏元素玩患上很妙，但在将其作为“挣钱工具”方面还显患上有些生疏。
业内子士走漏，《无人区》是一部公路冒险片，有患上多汽车品牌都找过去希望植入，但在据说汽车将在影戏里被撞、被砸后，都请求修改，无非均被宁浩推辞，最后宁浩自身设想了一个千里马的车标装在了车前。事实上，宁浩在广告植入的技术上颇有功力，一些植入桥段还成为公众谈资的典范案例，无非宁浩多少乎都是随兴而为，纯属“义务”。比如，《跋扈狂的石头》中经常被人人拿来调侃的“别摸我（BMW）”，另有致敬投资老板刘德华的“牌子货，班尼路”，不管是与剧情的交汇度、连接度以及粘合度，照样品牌的广告效果均堪称教科书级别。
滕华涛主打麋集
滕华涛导演的作品《等风来》将于12月尾上映。滕华涛也是一位与植入广告缘分颇深的导演，其影戏《失恋33天》、电视剧《浮沉》等都曾经因植入广告引发争议。而他自己也领教过植入广告的正反两面效应。最后拍《失恋33天》，有片方着眼于年夜明星带来的广告收益，拥护滕华涛升引年轻明星，令他很是苦恼。而等到其作品的植入广告身价跻身头牌队列，《等风来》仿佛成为往年贺岁档《私人订制》之外又一广告商眼中的“喷鼻饽饽”。
影戏营销公司比格魔威卖命人章学生就示意，滕华涛的历史票房、作品题材等，能令《等风来》的适宜植入指数到达高值，“主打都会以及白领女性的品牌相当多，多少乎都能在这部影戏中找到适宜的切入点，能够想告知白商争夺植入的合作也相当强烈，没准都能开场“招标会”了。”无非，面临泛滥品牌，怎样令植入不着陈迹，《等风来》无疑有待测验。有谈论总结称，从滕华涛的既往“战绩”来看，能够是品牌数目太多，这位导演常会接收麋集解决的形式，作品某些片断麋集浮现一堆广告，多少乎成为其特色，云云“间歇广告片”不免影响到不雅众不雅感。
徐静蕾的《杜拉拉升职记》植入广告数目已经成为国产片记载
众导演有赞有弹
在面临植入广告的态度上，导演们之间颇有一致。彭浩翔是“顺从派”，不认牢靠植入广告接收老本的形式，曾经屡次痛骂广告植入“不要脸”，称患上多投资方不太置信一个好品质的影戏能够赢利，以是想患上多设施赢利，“不雅众是要看一个故事，不是为了看90分钟的广告。”他还曝料“人肉植入”的不良风俗，“有一个煤矿矿主来找我，说他能够投资我一部影戏，拍甚么他不管，但未需要用他女朋侪当女主角，让她去影戏节走红毯。”
在其作品《低俗喜剧》中，彭浩翔对于植入广告从投资方、制片人等狠狠讽刺了一番。徐静蕾是“反对于派”，其《杜拉拉升职记》等作品，植入广告数目之多堪称记载。她年夜方示意：“广告植入固然越多越好，多了才有体面啊。”而赵宝刚则代表了一批对于植入广告态度从顺从到驱逐的导演们。赵宝刚受访时认为，多少年前他实在对于植入广告是持拥护认识的，“但起初发明患上多电视剧明显不做植入，他人却说你植入了广告，那既然我不做也被人说做了，我为甚么就不去植入呢？”
植入广告账算一算
2011年高出24部国产影戏共实现植入78次以上。2012年高出30部国产影戏共实现植入144次以上。
植入影戏范例以都会情绪、恋情、喜剧等频率较高。从植入品牌来看，主要集合在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中，互联网行业增速最快，到达3倍以上，相同汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。
2011年我国影戏植入广告约3.2亿元，2012年到达约6亿元，昔时的国产影戏总票房为82亿元。而往年，我国影戏植入广告将到达10亿元。
