冯小刚在好莱坞星光小道举办隆重的“按指模”仪式
“他是谁？”
2013年11月，中国影戏在好莱坞，“看下来很美”。
导演冯小刚在好莱坞星光小道前举办了隆重的“按指模”仪式，患上多海内媒体用头条报道了此事，冯小刚被界说为“首位在星光小道按指模的中国年夜陆影戏人”，以区分于在他以前吴宇森以及成龙留下的指模。
“按指模”仪式举办地——好莱坞标记性修建中国年夜戏院，不久前被TCL公司买下了冠名权，戏院一旁的好莱坞洼地广场，巨型的横幅广告能干地用血色字体打入口号：China，like never before（中国，从未像现在如许）。
每一年11月是好莱坞影戏月，在此时代，美国影戏市场、洛杉矶国内影戏节、好莱坞影戏节，各种以及影戏相干的静止贯通一整月。一场民间操办的“中美影戏节”特地将影戏节放在此间举办，主理方在洛杉矶市核心包下一家五星级旅店整层宴会厅，隆重的落幕式以及颁奖仪式连续三小时。颁奖现场，坐满来自中美两国影戏机构的高层代表、制片人以及导演。好莱坞六至公司也恭维发来贺信，贺信被主理方放在了影戏节鼓吹册最贵显的地位。赵薇凭《致青春》获取最佳导演奖，她在台上发表获奖感言时说道，“我只会拍中外洋乡影戏，外乡的便是天下的。”台下掌声四起，患上多人站起来叫好。
两个数据被重复提及——2012年，中国影戏总票房超170亿元，成为仅次于美国的寰球第二年夜影戏市场。寰球都希望以及这个微小的市场结交人。
谢天下最年夜自力影片买卖市场美国影戏市场（AFM）上，中国买家脱手确实很豁达，一家美国公司的战争动作片，只有两张纸的剧本年夜概，中国买家一拥而上，最后，这“两张纸”的中国刊行权被炒到了1000万美元。
中国影戏也希望与天下结交人。2013年，组团参加美国影戏市场的中国影戏公司到达了13家，中国影戏海推公司带来了一百多部中国影片亮相，曩昔只有中影团体一家。这个影戏市场是除了好莱坞六至公司的商业片之外，天下列国的自力影片多少乎都会停止买卖的一个市场，就像自力影戏的“联结国年夜会”，中国不能缺席。
“好莱坞影戏在过去的多少十年间成为了美国向天下输入‘美国梦’的工具，美国影戏的流畅用患上列国人都最先模拟美国人的衣着、行动、生产不雅，患上多国家正深造着美国这种野蛮输动手段，现在轮到中国了。”《好莱坞报道》的亚洲整体编纂乔纳森·兰德莱斯告知记者。
然而，中国影戏在海外面临的难堪是，美国媒体没对于冯小刚在星光小道按指模停止报道，对于他们来说，最年夜的问题是：who is he？（他是谁？）
2013年11月11日，一部名为《匆匆》的中国艺术影片在美国影戏市场停止展映，展映厅内，记者成为了惟一的不雅众。与它一墙之隔，一家美国公司刊行的惊悚片正在同时放映，人满为患。
《匆匆》时长两个半小时，叙事节奏连忙，是一部典范的文艺片，讲一对于父女因为国共战争40年，联合、相遇、又联合的故事，影片花了很年夜的篇幅在父女间情绪磨合以及心情渲染上。
“AFM很确实，能赢利就看上来，认为不赢利抬腿就走。”《匆匆》导演朱晓伟告知记者。
“卖不动”是中国影戏在海外遇到的广泛困难。
中国影戏海推公司总司理周铁东从2006年海推公司建立起，每一年带着报名的国产影片到天下各地影戏买卖市场，让中国影戏与天下结交人。他最先是“买家身份”，1990年月初作为中影团体驻美国代表处的卖命人，每一年看片、选片，当时海内“批片”基础上都从这个市场里选，买的也年夜可能是美国枪战片、动作片。现在作为卖家，他每一每一遭逢《匆匆》的困难。
年夜地时代野蛮流传公司带来了两部国产影片，一部是悬疑片《刺夜》，一部是徐峥主演的喜剧片《漂亮年月》，也都卖患上欠好。
年夜地公司国内营业部总监吴昕昕对于如许的效果早有预料，两部影片“都挺中国影戏的认为”，做的时刻就没思考到海外——她用冯小刚影戏作比，“冯小刚的影戏尤其是南方人，基础上出一部喜剧人人都很期待，《私人订制》想都不用想一定会看，但拿到美国，美国不雅众不懂笑点在哪。”
美国朗思传媒公司是中国影戏海推公司在美国的代表处，帮助海推公司在美国市场为中国影戏做推广。他们将中国影片拿到影院去放，也异样卖不动。“咱们送票给人家，能来的照样患上多，如果是卖票就少了，一个影院九十多少个座位，十多个来已经不错了。”朗思公司总裁钟俊回应。
万达买下AMC院线，让患上多中国人好像看到希望，这是否象征着更多中国影片能够在美国商业院线放映？钟俊刚并不这么看：“能够放，然而有人看吗？不不雅众就象征着盈余，哪一个影院愿意做赔本的买卖？”
好莱坞六至公司一半以上都被其余国家买了，但美国人好像并不放心。“索尼买了哥伦比亚，也没跟日自己有任何纠纷，没拍过一个日本题材影片，也没跟日本合拍。”周铁东向记者剖析，他以夏威夷举例，“夏威夷白人仅占5%，中国人占25%，韩国人占23%，日自己占了27%，夏威夷是美国疆域，美国人却变为提着相机的旅客，但那照样美国。美国人不求所有，但求所在。每一年寰球有五十多亿人次不雅众通过美国影象被美国野蛮渲染，这才是最年夜价钱。”
异样是亚洲影戏，钟俊刚的小孩喜爱看韩国影戏以及偶像剧，对于韩语也发生了兴趣。他问为甚么，孩子们告知她，他们喜爱看年轻人的情绪。韩国传统野蛮就藏在这些漂亮包装下。“中国影戏都是讲高深的、沉重的话题，马虎了在年轻一代高低功夫，偶像影戏少。但你不要遗记，天天干活那末辛勤，返来你让我看又高深，又跟咱们齐全不搭边的，谁会看？”他说。
“还不能当做一笔买卖”
苏彦韬是中美影戏节的主席，也是洛杉矶鹰龙传媒公司总裁。鹰龙2004年牵头创办中美影戏节，中断办了九年。当中国影戏急切地想与天下结交人的时刻，“影戏节”成为了最为间接与快速吸收眼球的一种形式。
苏彦韬回忆，最后的影戏节更多像一个影戏展，不颁奖，便是构造四五部中国的小老本影戏到美国小范围收费放映一下，也不甚么效果。
第三年，苏彦韬最先增设颁奖关键，举办论坛。第四届，影戏节最先往“高规格”走。时任国家广电总局影戏局副局长张宏森被请到影戏节，失去时任美国总统小布什的贺信，小布什在贺信中写道：“中美影戏节是祝贺中国影戏对于天下影戏作出孝顺的一次盛会。”美国影戏协会主席麦克·莱恩也应邀参加了那一届影戏节，成为影戏节独特主席。因为中美两国民间参预，民间的中美影戏节获取了某种非法身份——是政府鼓励、推动的名目，以后，影戏节的范围最先越来越年夜，2012年，参加中美影戏节展映的国产影片到达了150部。
苏彦韬为参展影片供应在美国亮相的时机，失常展映所在是华人聚居的洛杉矶、旧金山，商业院线、艺术院线，年夜学、博物馆、乡村落图书馆或者是野蛮核心、社区核心，都是展映园地。他们也帮中原影戏团体的影片在美国销售。2012年，通过影戏院、电视台、收集三种渠道，他还为阁下新影建设了新影戏院，借此推广中国记载片。
这里确实发生了一些中美合作的故事。2012年4月，《阿凡是达》导演詹姆斯·卡梅隆以及伙伴佩斯建立的卡梅隆·佩斯团体与天津影戏团体合作，将佩斯团体中国总部落户天津，停止3D影视创造以及设施研发。天津影戏团体董事长王年夜方在接受媒体采访时提到，他意识卡梅隆，便是通过中美影戏节。
更多的时刻，中美影戏节则像是一其中国影戏的“形象工程”，鼓吹的意思年夜于对于实践销售的帮助。
“向离开今天咱们都不赢利，也没拿过中美政府一分钱，这不是政府行动，是民间行动。中国影戏在海外现在不能当一笔买卖去做，它便是一个现实。”苏彦韬告知记者。
《卧虎藏龙》是在海外市场卖的最佳的华语片
20美元，卖不卖？
中国也曾经有“卖患上动”的时刻，那是1980年月，第五代导演方才兴起。
革新凋谢不久，一批对于中国弥漫好奇的专家被请来中国，政府构造专家看片、写影评，何平导演的武侠片《双旗镇刀客》间接被打出“中国的西部片”不雅点，送到国内影戏节参展。《红高粱》、《黄地皮》等一批影戏第一次在A类影戏节上获奖，寰球眼光聚焦中国，最红火的时刻，《黄地皮》拿到国内市场上卖，五个拷贝全部卖光，拿不到拷贝，有“抢”的有“偷”的。
革新凋谢、中国好奇、兽性故事，是那个年月中国影片热卖的症结词。
但如许的态势在1980年月末陷入停止，以后很长一段时日，中国影戏谢天下失声，以至受到镇压，直到《卧虎藏龙》、《英雄》等中国式年夜片浮现。
“要想走海外市场，越早染指越好。”吴昕昕说。年夜地公司有过一部算是“卖患上动”的国产影片——2009年胡玫导演的影戏《孔子》。
影片从一最先就瞄准了国内市场，方方面面都退出了“国内”元素，主角是孔子，“中国的孔子学院广泛寰球，孔子拥有国内知名度”；主演周润发有国内市场，照相师鲍德熹以及美术奚仲文都获取过奥斯卡提名。
实践推广中，吴昕昕才发明，患上多海外不雅众并不通晓孔子是谁，吴昕昕逐渐探索出一些提高方法：孔子比耶稣早去世亡500年；耶稣能够有些神话，但孔子是个真正的人，他的思维影响了在他以后两千多年的中国历史。
2009年5月，《孔子》还没拍完，鲍德熹将影片剪出一两分钟片花，放到戛纳影戏市场播放，回响不错，影片创造实现，卖到多少十个国家。年夜少数华语片卖进来后没甚么时机上院线，《孔子》在西班牙、俄罗斯、葡萄牙、巴西等首都做了院线刊行，北美也上了一个拷贝，海外累计票房2000万群众币，在海外销售的中国影片中，这已经是“非常不错”的问题了，年夜地公司还因而获取政府发表的“走进来工程奖”。
“走进来”在吴昕昕看来，象征着获取更年夜收益，升高危险，“失常投资年夜名目都会思考海外，因为海内回报90％以上依靠票房，票房欠好，所有都完了。海外另有DVD、电视、收集。”但她也明白，“海内惨败外洋好的例子未多少。”
钟俊刚看过海推公司带来的国产片《五颗子弹》，影片以实在事件为配景，汇报中国某牢狱在被特年夜洪水淹没的状况下，转移一万多服刑功臣的故事。转移途中，被洪水冲散的三个去世罪犯与一位狱警的生去世抉择成为故事外围。洪水年夜场景、警察与逃犯、悬而未决的五发子弹，这些症结词让钟俊刚认为颇有卖点，他把影片发给美国各年夜制片商看，患上多制片商也对于这个故事发生了兴趣。但中国特技、演员在美国没卖相，美国制片商企图买下《五颗子弹》重拍，用好莱坞的特技、哈里森·福特出演狱警，从新包装。
这是部“多少乎就要卖进来”的影片。只是最后关键，被中方叫停了——30万美元的重拍权，让中方“难以接受”。
钟俊刚常遭逢“卖患上动的影戏卖不起价”。有日本刊行商对于中国影片有需要，放在游船上播放，因为有患上多中国旅客乘坐。但对于方给的价格“难以接受”，每一个月每一部影戏只支付20美元版权费，最后，游船设想也没胜利。
钟俊刚抉择改变推广形式。他最近买下美国一派别码多频道播放电视台KSBT，电视台遮蔽美国加州的圣巴巴拉市，这是美国唯逐个个白人占75%的乡村落，市内有加州年夜学圣巴巴拉分校。他将电视台切成六个频道，其中一个频道设想做特地的中国影戏频道，展映海推公司影片。为吸收美国不雅众来看中国影戏，钟俊刚跟加州年夜学圣巴巴拉分校的影戏学院合作，这个频道将供应一个收费时段，特地播放由学院推举的学生优异的影戏、微影戏、短片作品。
钟俊刚的想法是，学生自身的作品会在频道播放，他们就有趣味看看另有其余甚么节目跟他在统一频道播放，兴许会缓缓对于中国影戏有所关注、明白，终究关注中国影戏。
有一类国产影戏卖患上动，那便是3D动画。2013年美国影戏市场，一部名为《猴王》（Monkey king）的国产3D动画片还没创造实现，就已经在美国影戏市场预售给韩国、印度、越南、哈萨克斯坦等二十多个国家，成为海推公司展台上销售问题最佳的影片。
冯毅是《猴王》的动画创造公司flamenode的卖命人，为让影片拥有国内脸，公司民间网站索性只有英文介绍，不中文。影片里唐僧变为小孩，不是成年人，故事形式也接收了好莱坞罕用的公路影戏形式，情节设想上只管轻易，增加动作场面，这些改变都让《猴王》在国内市场上受到驱逐。
但泰西买家依然是块难啃的骨头。冯毅介绍，比起亚洲买家的坦直，泰西买家非常警惕，他们未需要看到终究成片才抉择是否购置。“照样那个问题，美国人为甚么要看中国人演的影戏？他们自身有那末多的影戏。”冯毅很明白，他设想找好莱坞明星为唐僧、孙悟空们配音，借此吸收美国不雅众，“也不是很贵”。
“中国影戏想做的事件太多了，想登上国内舞台被否定，想输入流传中国野蛮…这能够明白。南加州年夜学传授斯坦利·罗森告知记者，“找到属于自身的定位，学会讲好一个寰球性故事”才是中国影戏以及天下交上朋侪的症结。
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