《狮子王》上映20周年，它养成为了迪士尼的赢利套路。
你对于《狮子王》的印象能够还停止在如许一幅画面里：站在山头的狒狒将幼小的辛巴高高举过甚顶，仿佛是一种加冕仪式。如果说要给这部影戏一个甚么加冕仪式的话，那末最佳的时刻便是现在。1995 年，离现在恰好20 年的时日里，华特迪士尼公司出品的《狮子王》在中国上映。这是第一部引进中国的好莱坞动画片。
这在过后并未多少见，能够说是件了不起的事件。在当时刻的中国影戏院，上映一部进口年夜片是很难过的，更不要说如许一部耗资近五万万美元的年夜创造，而且照样动画片。1994 年的《逃亡咫尺》，中国第一整体账片上映的时刻，人们裹着棉衣排着长队在影戏院前买票去看。这种新鲜感觉《狮子王》上映的时刻丝毫未减，它收获为了4100 万元的中国票房，这多少乎以及1993 年《霸王别姬》的票房持平。那一年， 80% 的影戏票房都来自于这些进口片。
《狮子王》在中国的胜利也是一直试图进中国的迪士尼公司的一次不小的胜利，在《狮子王》进入中国以前，迪士尼一直在以“碎片”的形式一点点进入中国内地市场，比如1986 年迪士尼的《米老鼠以及唐老鸭》最先在阁下电视台播放，1990 年月最先，迪士尼的商品也最先浮现在中国内地。
在中国市场之外，不管从美外洋乡照样寰球市场看，不管从过后照样现在看，《狮子王》也异样让迪士尼获取了一种标本式的胜利，这也是它终究能进入中国市场的其中原因——它充足流行，有代表性，成为了标记。最能说明问题的一点，是客岁的音讯，《狮子王》寰球票房到达62 亿美元，成为百老汇历史上票房最高的剧目，直到今天，它依然是流行的。
但咱们要探讨的是，这个效果劈面的同名影戏以及相干产物，蓝光碟、原声、生产品是怎样推动并让它获取这个问题的。在今天看来，这是一个很“迪士尼”的赢利设施。让寰球都喜爱上一部又唱又跳的影戏以及它的相干产物，听下来不比是一件轻易的事件，年夜整体人是排挤音乐类影戏的。然而从《狮子王》最先，向离开操纵形式更加纯熟的《冰雪奇缘》，手段已经成熟。以是，当咱们在议论《狮子王》的时刻，实在更多的是在议论迪士尼推广一部影戏时刻的胜利商业套路。
美国音乐剧票房排行榜
从影戏切入到音乐剧，迪士尼驾驭住了上风
是的，客岁9月，出演了17年的《狮子王》寰球积累票房到达62 亿美元，成为百老汇历史上票房最高的剧目，听下来像是件很稀奇的事件。“不是甚么《歌剧魅影》或者《猫》吗？”谈起百老汇演出的剧目，人们会这么问。
在《狮子王》成为票房冠军以前，百老汇的票房冠军是《歌剧魅影》，歌剧魅影的上映时日是1988 年，比《狮子王》早了9年；《猫》比《狮子王》早了15 年上映，票房却比后者少了7.5 亿美元，在北美票房前10 的百老汇剧目中，有5 部早于《狮子王》上映。
那末它靠的是甚么？看一下前十名的榜单里，你会细致到像《狮子王》先有影戏再有音乐剧的并未多少，而音乐剧《狮子王》的票房问题，正是因为影戏上映后迪士尼一系列动作而积累的人气。值患上一提的是，在90 年月，音乐剧的市场正在发生变化，人们的娱乐形式更偏偏向于电视机、录音机以及影戏，音乐剧受到打压，变患上低迷。
以是，在那个时刻，有一种让更多的人去看音乐剧的形式，那便是先培植他们对于影戏的情绪宰割，很明显，迪士尼领有这种上风，而这家公司也齐全有威利巴音乐剧做成顶尖水准。一个小插曲是，汉斯-季默早先不愿意为《狮子王》创造配乐，因为他认为《狮子王》太像百老汇音乐剧了。
除了《狮子王》之外，迪士尼也在其余影戏做过异样的事件，比如《美女与野兽》、《阿拉丁》以及《欢畅满世间》（这部也在榜单里）。1997年，在影戏上映三年后，《狮子王》在纽约百老汇开演。演出的第一年，音乐剧《狮子王》票房到达825 万美元而且失去好评，囊括《纽约时报》。托尼奖把昔时的最佳音乐剧、最佳音乐剧导演、最佳编舞、最佳场景设想、最佳化妆以及最佳灯光设想6 项年夜奖颁给了《狮子王》。
这是迪士尼的刚强，或者是基因，独创人沃特-迪士尼自己就一直希望音乐跟他的动画完美配合。对于主打儿童市场的动画片，他们偏偏向于抉择歌舞片以及动画的联合来营造感化力。《狮子王》最后的名字是《森林之王》，尽管生产巨资，但迪士尼外部实在并不看好它，人人认为这是在冒险，过后迪士尼还在停止的动画名目是《风中奇缘》，年夜整体的人都认为《风中奇缘》会更热门一些，因而也更想参预《风中奇缘》。歪打正着的效果是，患上多年轻的动画师参预到《狮子王》的创造中，让它弥漫了新鲜感。Pumbaa 、Timon、Rafiki，出自年轻画师之手的作品非常讨人青眼。
《狮子王》是迪士尼历史上最卖座的动画片，不仅仅是因为1994 年那一次上映，以后迪士尼还相隔多少年的时日里离别推出了《狮子王》的IMAX 版以及3D 版，保持它的性命周期，这让总票房到达了9.87亿。直到客岁，《狮子王》才被《冰雪奇缘》高出。
狮子王在昔时的影戏票房高居第二
值患上一提的是，《狮子王》是卖患上最佳的录像带产物，第一天就卖出了450 万张，以后突破了3000 万张的销量。你多少乎能够从这里最先设想这部影戏的不雅众形成，这是一部适宜全家人一起看的影戏。这又是迪士尼进入百老汇的形式——全家欢的主题。你不会带着一家老小去看《歌剧魅影》以及《猫》，然而会如许看《狮子王》， 62 亿的票房便是如许积累起来的。
《狮子王》的原声碟狂卖2500万张
原声带的随之火爆，不是因为运气好
《狮子王》的原声带刊行是早于影戏上映的，在1994 年5 月30 日。
现在你提起《狮子王》都会想起埃尔顿-约翰的那首典范名曲“Can You Feel the Love Tonight”，过后的迪士尼也并无疑心它领有如许的远景，固然，这让音乐剧的胜利变患上勉强傅会。原声带刊行早于影戏上映前半个月，在美国，它中断10 周占有Billboard 榜榜首，这个记载起初也是被《冰雪奇缘》以中断11 周的榜首记载突破。它在加拿年夜、法国、新西兰、瑞士都登上了周排行榜榜首。昔时在美国卖出了493 万张，《狮子王》的原声带一共卖出了2500 万张。
这不是运气，只是迪士尼偏偏做了它最长于的事件。天下上第一张原声碟便是迪士尼通过影戏《白雪公主》推出的，那首主题曲叫做“Some Day My Prince Will Come”，一部动画片让人记着一首歌，又因为这首歌对于这部影戏发生遐想，到达这个效果对于迪士尼来说并不困难，以后的影片，囊括《阿拉丁》、《美女与野兽》，以及客岁的《冰雪奇缘》，都是云云。对于比早最先也让迪士尼占领了更好的资本，《狮子王》的配乐团队是埃尔顿-约翰、蒂姆-莱斯、汉斯-季默，这三位过后已经颇有地位以及成就的音乐巨匠。
你年夜略据说过客岁的《冰雪奇缘》原声带里刊行过卡拉OK 版本，这让患上多人买下来自身唱好上传到YouTube 如许视频分享网站去，最后年夜卖。实在这种让生产者参预互动的推广形式从《狮子王》最先就有，《狮子王》原声带宣布了卡拉OK 版、纯乐器版，以及以及声版。作为这部影戏最外围的音乐产物，迪士尼每一隔多少年就会增添内容，让它从新出炉，比如2003 年刊行的混音版，比如2014 年的20 周年尤其版也退出了30 分钟的未曝光歌曲内容。
《狮子王》形式带来的，是更多的《冰雪奇缘》
咱们先体验下这个场景：1994 年炎天，在《狮子王》上映一个月后，在好莱坞一角的拉布雷亚小道以及日落小道间的汉堡王店里，因为儿童套餐配送《狮子王》礼物，销售量从45 到70 份增加到了220 到300 份。
迪士尼随之与患上多商家就这部影戏的生产品杀青合作，比如柯达奉送影戏券、雀巢推出印有《狮子王》场景的巧克力、汉堡王推出了狮子王的衣服、糖果、玩具、睡袋、牙刷、午饭盒……生产品的档期一直延长到了圣诞节，最后它在圣诞节的销售额到达了2.14 亿美元。
并非所有的迪士尼影戏都有如许的人为，比如在1964 年上映，花了14 年时日才争夺到改编权的《欢畅满世间》。这异样是迪士尼的一部音乐影戏，也浮现在百老汇的票房榜上。但跟《狮子王》纷比方样的是，它过后尚无太好的条件去探索一套形式。这部影戏非常胜利（尽管原作者看到自身的小说被改为如许被气疯了），北美票房是1.02 亿美元，并摘切昔时的奥斯卡金像奖13 项提名以及5 项年夜奖。但你不会像在主题公园以及汉堡店看到狮子王元素那样看到《欢畅满世间》，因为那是在1964 年，沃特-迪士尼正准备在佛罗里达州奥兰多购置地皮，然而在30 年以后的1994 年，迪士尼已经构造了主题公园、家庭录影带部分，发表了电视收集设想、开设了迪士尼频道，它也已经领有了充足的精神在各个关键下功夫。1994 年是迪士尼一段时日以来最佳的时刻，此前收买米拉麦克斯以后，迪士尼在两年之内出品的影戏从27部到达了60 部，利润年夜涨。《狮子王》上映时，迪士尼方才做好了从影戏、原声、电视到主题公园一整套构造的所有准备，这个套路从那个时刻起已经逐渐成熟，到2013 年底上映《冰雪奇缘》的胜利，也是对于过后这种形式的实践以及印证。