娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询发表的数据显示，情人节内地市场总票房到达2.1亿，同比增进3.4%。而《北京恋情故事》（简称《北爱》）成为年夜赢家——情人节当天收获过亿票房，一举拿下了当日近半数的市场份额，停止今晨，《北爱》累计票房高出2.75亿。
而此前被认为能以及《北爱》平分情人节市场的《过界男女》并无施展出其应有的气力，在情人节当天以及残余5部恋情片共计仅收获为了不到2500万票房。
统一档期，有的影戏笑傲江湖，有的影戏血本无归，当中国影戏市场方才最先为档期定制，经验与经验也一起袭来。本报独家连线好莱坞知名影评人、国家影评人协会成员杰拉尔德·皮尔里，揭秘影戏宣发早已经形成成熟机制的好莱坞是怎么看待“为档期定制”的。
市场显示：成也档期败也档期
如果遵循演员阵容以及幕后操盘来剖析，《前任攻略》以及《过界男女》的班底都不弱，前者由华谊兄弟主导，《人在囧途》的编剧田羽生执导，会集了韩庚、郑恺等明星，其中韩庚还领有重年夜的粉丝群体。而《过界男女》调集了施南生、杜可风、张叔等同知名影戏创造人，主演由刘嘉玲以及陈坤两位年夜咖担纲，该片还未上映就已经获取第66届戛纳国内影戏节“一种关注”单元提名在内的多个影戏节奖项提名。这些名头足以吸收患上多人走进影院。
但为甚么票房却以及《北爱》相差云云之年夜？泛滥业内子士认为，档期的抉择起到了相当主要的感化。《北爱》的胜利偏偏借助了档期的气力，片中五个年龄段的恋情多少乎囊括了所有的不雅影人群，年轻人不仅在其中找到了自身的影子，还纷纷带怙恃再来看一遍。
知名影戏投资人高军在接受记者采访时示意，《前任攻略》从品质上来说是一部不错的恋情片，如果放在情人节上映的话有能够会以及《北爱》一起动员一个票房高潮。但却抉择放在春节时代上映，以及《年夜闹天宫》以及《爸爸去哪儿》侧面冒犯，一点好处都占不到。
艺恩数据卖命人代迪也告知记者，“从不雅众群体来说，《爸爸去哪儿》的年夜整体受众群体是白领女性，这个支流人群也因此后恋情片的一个支流生产人群，齐全以及《前任攻略》是重合的，而且《爸爸去哪儿》还淘汰到了儿童市场，比《前任攻略》占领更多上风。同档期的《年夜闹天宫》又是年夜创造，这就以致了《前任攻略》的空间非常小。”
而陈坤以及刘嘉玲主演的《过界男女》明显也不是情人节的菜，片名看起来好像是对于于中年男女的恋情故事，但实践上却是在探讨内地喷鼻港两地人的生存状态，这与不雅众在情人节的诉求明显是不甚么联系瓜葛，票房失利也在情理当中。
业外行情：影片一拍档期就定
不止上述多少部影片，从2011年《失恋33天》的黑马效应，到《泰囧》创造影史最高票房，再到客岁《西游降魔篇》以及《小时代》的胜利，以至是冯小刚《私人订制》的翻身仗，无一不是沾了档期的光。
在2012年前，新片开拍都只走漏年夜概拍摄的周期，上映日期基础是未知数。而近两年，越来越多的影戏都是看“档”下菜。为了争夺一个好的档期，越来越多的年夜导演以及年夜创造都会在影片创造进程中提早订好档期，以至另有患上多影片刚开拍就选好档期，而后特地为了档期而定制。《小时代》系列影戏出品人、制片人兼刊行人安晓芬的新作——3D魔幻巨制《钟馗伏魔：雪妖魔灵》便是如许一部影戏，方才开机，就将档期锁定在2015年小年月朔上映。
在接受记者采访时，安晓芬示意，钟馗是中国传统野蛮中的万应之神，岂但有“求财患上财，要福患上福”的幽美寓意，还能镇宅赐福，抉择小年月朔上映会对于比应景。
据悉，《小时代2》因为面向学生群体，早早预订了暑期档，而更遥远的2014年贺岁档（2014年11月起）也被姜文的《一步之遥》、徐克的《林海雪原》等片锁定。
档期拥挤“事变”频出
年夜导演以及年夜创造占有了热门档期，与其同档期上映的中小影片就有成为炮灰的危险。《前任攻略》的失利便是一个例子，高军示意，如果这部影片不抉择小年月朔以及《年夜闹天宫》、《爸爸去哪儿》侧面临抗，哪怕是再提早两三天上映，都有能够再抢出七八万万的票房。
代迪剖析说，因为不雅众的生产劲是有限的，一般状况下春节以及暑期档经验了一段跋扈狂的生产以后，市场会遭逢分比方水平的低迷状态，“有些小创造的影戏，因为在热门档期抢不到空间，只能挪到这些档期来上映，因而也轻易浮现扎堆征象，成为炮灰也是一定。”
他山之石：“主顾即是天主”好莱坞精通定制
比拟于海内影戏公司，好莱坞影戏公司更加精通抉择定期以及为档期定制影戏。
昨日，好莱坞知名影评人、国家影评人协会成员杰拉尔德·皮尔里接受了记者的采访，与多家好莱坞公司有着深知友谊的皮尔里指出，不管是暑期的全家欢，照样圣诞节的温情影戏，夺目标好莱坞影戏市井们一直推行“主顾即是天主”的准则，依据档期为生产者定制他们想要看到的影戏，以求到达票房长处的最年夜化。
但与抉择档期比拟，好莱坞影戏公司更看重鼓吹与刊行，好的宣发能够使一部在不适宜档期的影戏“去世去活来”。
记者：中国越来越多的影戏为档期定制，比如情人节上映恋情影戏，这在好莱坞也很广泛？
皮尔里：好莱坞影戏产业发展至今，对于档期的分别已经非常明白，而好莱坞影戏公司更因此“主顾即是天主”为主要信条，他们认为抉择适量的档期确实能够使影片的长处最年夜化，因而他们搜寻枯肠地为分比方档期定制范例影戏。
比如，在暑期档，因为主要不雅众群是7至13岁的少年儿童或者14到25岁的青少年不雅众，创造商们非常清晰一部孩子爱看的影片一定会使怙恃参预，以是他们一般会为这个档期定制不仅孩子们爱看而且小孩儿也爱看的全家欢影片，而主要的宗旨群依然是孩子们。每一每一有人抱怨暑期档的影片太过轻易，但为13岁的孩子定制的影片，故事内容需要很简单，智商需要很高么？
其余的档期也都存在定制的影戏，囊括情人节的各种恋情影戏，万圣节的惊悚影戏以及圣诞档的温情全家欢影戏。
记者：如果所有的影戏都定制，那末在特定档期之外的时日岂不是就会浮现空档？
皮尔里：市井们才不那末笨，他们很领会“随机应变”。同范例影戏扎堆在统一个档期，一定会浮现少量的炮灰影戏，因为影戏票房容量是有限的，比方暑期档真正能够有所支出的年夜片数目不会高出8部，这就象征着少量的影戏将成为炮灰。客岁约翰尼·戴普的《独行侠》的巨额盈余就有这方面原因。影片创造方自负地置信约翰尼·戴普的票房召唤力，但却漠视了暑期档合作的强烈。
固然，这种在档期抉择上失手的年夜片并未多少，因为在好莱坞，一部影戏档期的抉择是数据团队、剖析小组以及鼓吹刊行团队伶俐的结晶，他们的宗旨便是确保影戏不会在档期抉择这个最基础的关键有所闪失，以求到达影戏长处的最年夜化。基于如许的条件，以是患上多自认为合作力有限的影戏就会躲避危险，抉择合作不那末强烈的档期，比如这两年很火的《饥饿游戏》系列就患上益于此，它抉择了不那末热门的秋季档，从而一枝独秀，收获为了不错的票房。
记者：但也有患上多适宜档期的影戏终究沦为“炮灰”？
皮尔里：档期敲定，影片的鼓吹与刊行事件随之最先。与抉择档期比拟，宣发才是抉择影片票房的症结因素。在适宜的档期，影片品质即使再过硬，但在宣发下马虎异样能够去世患上很惨。像史蒂文·斯皮尔伯格的影戏鼓吹期一般都非常长，印象中《天下之战》上映时，提早三四个月就最先做鼓吹，终究使患上福克斯公司的《神秘四侠》不患上稳定动了档期。
以是，现在年夜片鼓吹用度增进之快,已经高出了创造用度。一部有卖座后劲的影片每一每一会找到十多少家合作企业,这些企业联结起来,各尽其能,有的卖命创造广告,有的卖命流传序言的鼓吹等,使患上鼓吹广乐成为了一个不可马虎的行销策略,其感化不可小觑，如许的影戏，想要沦为炮灰都难。
近期的例子，照样刚才说的《饥饿游戏》，影片抉择在一个冷门的档期上映，故事听起来不尤其的翻新之处，影戏的投资范围以及演员阵容也都极其失常。但上映以后却连破多项票房记载。《饥饿游戏》的票房问题年夜整体要归功于狮门影业精密发动的“侵入式虚构事实互动游戏”营销计划。